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Empório Recanto Ipiranga
Antes 16/05–14/06 · Depois 16/06–15/07/2026 (30 dias cada)
+38,5%
taxa de conversão da loja
A conversão subiu de 1,35% para 1,87% — e o mais relevante: com 13% menos visitas. A loja passou a converter melhor o mesmo público, cada visita valendo mais.
Taxa de conversão da loja
Conversão da loja
1,87%
antes 1,35%
▲ +38,5%
Transações
222
antes 185
▲ +20,0%
Receita
R$ 29,4k
antes R$ 23,4k
▲ +25,5%
Compradores
211
antes 174
▲ +21,3%
Novos compradores
176
antes 146
▲ +20,5%
Sessões / visitas
11.878
antes 13.712
▼ -13,4%
Views de produto
14.569
antes 15.204
▼ -4,2%
Adições ao carrinho
6.601
antes 7.735
▼ -14,7%
§ o desafio
Um catálogo grande de alimentos naturais e veganos, mas com descrições curtas e genéricas — muitas herdadas direto do fornecedor. Produtos parecidos se confundiam, faltavam informações que o cliente precisa para decidir (restrições, modo de uso, diferenciais) e as páginas não apareciam nas buscas de quem procura justamente por esses termos.
§ o que fizemos
01
Auditoria do catálogo
Mapeamos as PDPs com maior potencial e o que faltava em cada uma para ranquear e converter.
02
Reescrita em blocos citáveis
341 descrições reescritas com abertura answer-first, ficha técnica tabulada e linguagem de busca real (vegano, sem lactose, zero açúcar).
03
FAQ e dados estruturados
Perguntas frequentes por produto e Product schema completos — legíveis por humanos e recuperáveis por IA.
04
Publicação e leitura
Publicação em lote entre 08–29/06 e comparação de janelas de 30 dias, antes e depois.
§ como medimos
método transparente, replicável e sem caixa-preta
O resultado só vale se você entende exatamente como ele foi apurado.
01
Janelas comparáveis
Dois períodos de mesma duração, um antes e um depois do trabalho.
Antes · 16/05 – 14/0630 dias
Depois · 16/06 – 15/0730 dias
02
Eficiência, não volume
O tráfego caiu 13% no período — então o ganho não veio de mais visitas. Veio de converter melhor as visitas que a loja já tinha. É o sinal mais limpo de que o conteúdo da página está performando.
menos tráfego
vs
mais conversão
03
Como calculamos
Conversão é sempre resultado dividido por oportunidade — sem métrica inflada.
transações
sessões
= conversão da loja
itens comprados
itens visualizados
= conversão por produto
Duas janelas de 30 dias, imediatamente antes e depois da publicação das novas descrições.
Antes vs depois, lado a lado
Nos produtos otimizados (265 analisados)
A conversão por visualização dos produtos otimizados saltou de 17,0% para 26,4% — um ganho de +9,3 p.p. (+55%). As compras ficaram praticamente estáveis (−3,6%) mesmo com 37,7% menos visualizações: bem menos tráfego, quase a mesma venda — a descrição segurou a conversão.
Destaques produto a produto
Produto
Views (antes → depois)
Conversão
Δ conversão
Compras
NotMilk Semi 1L | NotCo
39 → 30
2,6% → 60,0%
▲ +57,4 p.p.
1 → 18
Not Creme 200g | NotCo
1.119 → 157
5,1% → 59,9%
▲ +54,8 p.p.
57 → 94
Not Milkinho 200mL | NotCo
41 → 39
31,7% → 71,8%
▲ +40,1 p.p.
13 → 28
Queijo Ralado Vegetal Parmesão 50g
113 → 58
27,4% → 58,6%
▲ +31,2 p.p.
31 → 34
AdeS Original Zero 1L
86 → 81
7,0% → 37,0%
▲ +30,1 p.p.
6 → 30
Hipótese sustentada no curto prazo
O trabalho de descrições melhorou a eficiência de conversão num intervalo de ~30 dias. O ganho não veio de mais tráfego (que caiu), e sim de transformar melhor as visitas existentes em vendas — o indicador mais limpo de que o conteúdo das PDPs está performando.
Ressalva metodológica
É uma análise de correlação. Sazonalidade, mix de mídia paga e promoções do período também influenciam. Recomendação: acompanhar as próximas 4 semanas para consolidar a tendência.
Nota metodológica completa · Conversão da loja = transações ÷ sessões. Conversão por produto = itens comprados ÷ itens visualizados. 341 produtos otimizados publicados entre 08–29/06. Janelas comparáveis de 30 dias, antes e depois.
